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Quand une entreprise revoit son image de marque, le premier réflexe est presque toujours le même. On se tourne vers le logo. C’est normal. C’est l’élément le plus visible, mais l’identité d’une marque se joue aussi ailleurs, dans des détails que l’on remarque moins au premier regard. La typographie en fait pleinement partie.
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On traite souvent la publicité comme un interrupteur magique qu’on allume pour faire pleuvoir les ventes. On appuie et on s’attend à voir les ventes décoller. En réalité, les effets prennent du temps. Les retombées arrivent graduellement, parfois bien après la fin du flight publicitaire. Ce délai, qu’on appelle effet retombé ou carryover, n’est pas un problème. C’est la preuve qu’une marque s’ancre dans l’esprit des gens et gagne en valeur.
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Mark Fischbach, mieux connu sous le nom de Markiplier, est l’un des YouTubers les plus influents de la planète. Sa chaîne @markiplier compte 38 millions d’abonnés et dépasse les 20 milliards de vues cumulées. Ce créateur américain s’est d’abord fait connaître par ses vidéos de jeux vidéo marquées par un humour théâtral et une énergie débordante.
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