Le branding commence par un choix assumé et une vision claire. Les articles réunis ici montrent comment construire une marque forte, bien positionnée et cohérente. On y parle d’archétypes, de langage visuel, de ton, d’identité. Bref, de tout ce qui permet à une marque de se démarquer et de durer.
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Quand une entreprise se dit qu’il est temps de revoir son logo, on pense souvent à une refonte complète. Changer les couleurs. Changer la police. Repartir à zéro. Mais en vrai, la refonte totale est une option parmi d’autres.
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Comme on dit, un verre de lait c’est bien, mais deux, c’est mieux. Faire de la pub, c’est bien. Faire de la pub qu’on retient, c’est mieux. Dans un monde où on scroll plus vite que notre ombre, capter l’attention ne suffit plus. Il faut marquer les esprits.
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Les archétypes de marque vous accompagnent sans même que vous vous en rendiez compte depuis votre tendre enfance. C’est dans le jeu de rôle du gentil contre le méchant un dimanche matin avec papa. C’est dans le film avec le héros qui doit combattre le dragon pour délivrer la princesse. C’est dans les contes et légendes qui ont marqué les époques.
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Définir vos valeurs fondamentales demande une véritable introspection. On ne devrait jamais choisir ses valeurs au hasard juste pour bien paraître ou essayer d’être quelque chose que l’on n’est pas. Elles doivent être authentiques, légitimes et sincères.
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Dans le monde des affaires, peu d’éléments sont aussi durables et fondamentaux qu’un nom de marque. Un bon nom est un atout puissant – il constitue le cœur de l’identité d’une entreprise. Contrairement à d’autres investissements, un nom de marque est utilisé quotidiennement, dans presque toutes les interactions et communications.
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Dans le monde des affaires, un bon nom de marque, c’est comme un bon logo : il doit marquer les esprits, être évocateur et se distinguer de la concurrence. Si vous songez à une refonte de votre image de marque, on vous invite à lire notre article sur les 6 types de logos à votre disposition.
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Fermez les yeux. Imaginez une soirée tranquille, votre série préférée prête à commencer. Avant même qu’une image n’apparaisse, vous entendez ce célèbre « Tudum ». Instantanément, Netflix. Pas besoin de logo, pas besoin de texte. Ce simple son déclenche une reconnaissance immédiate. C’est ça, le pouvoir du logo sonore.
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En 1974, le monde du marketing vivait une révolution. La télévision dominait les foyers, les journaux se disputaient encore les budgets publicitaires, et les marques commençaient à inonder les consommateurs de messages à un rythme jamais vu. La concurrence était féroce. Les marques devaient se battre pour se démarquer dans ce brouhaha médiatique.