Publicité
Pourquoi une campagne publicitaire ne donne pas tout, tout de suite?
On traite souvent la publicité comme un interrupteur magique qu’on allume pour faire pleuvoir les ventes. On appuie et on s’attend à voir les ventes décoller. En réalité, les effets prennent du temps. Les retombées arrivent graduellement, parfois bien après la fin du flight publicitaire. Ce délai, qu’on appelle effet retombé ou carryover, n’est pas un problème. C’est la preuve qu’une marque s’ancre dans l’esprit des gens et gagne en valeur.
