Sans prétention et sans détour, nous vous donnons des conseils sur des sujets qui nous passionnent, toujours avec l’intention de mettre votre marque au cœur de vos préoccupations.
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Branding
Dans le merveilleux monde des communications, tout le monde arrive avec son propre bagage. Certains viennent du design. D’autres du marketing. D’autres de la gestion. D’autres des ventes ou même de l’ingénierie. Chacun utilise ses mots. Chacun a ses définitions. Et tout ça peut finir par créer des malentendus. On pense qu’on parle de la même chose. On se rend compte plus tard que non.
Branding
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Quand notre équipe de création arrive avec des concepts, il y a toujours un court moment de suspension. Les maquettes s’ouvrent. Les idées se partagent. Et pendant une fraction de seconde, tout le monde scanne les pistes. La création a passé des heures sur chaque détail. Nous, côté service-conseil, on doit réagir en quelques secondes à quelque chose qu’ils ont vu cent fois.
Branding
Quand une entreprise revoit son image de marque, le premier réflexe est presque toujours le même. On se tourne vers le logo. C’est normal. C’est l’élément le plus visible, mais l’identité d’une marque se joue aussi ailleurs, dans des détails que l’on remarque moins au premier regard. La typographie en fait pleinement partie.
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On traite souvent la publicité comme un interrupteur magique qu’on allume pour faire pleuvoir les ventes. On appuie et on s’attend à voir les ventes décoller. En réalité, les effets prennent du temps. Les retombées arrivent graduellement, parfois bien après la fin du flight publicitaire. Ce délai, qu’on appelle effet retombé ou carryover, n’est pas un problème. C’est la preuve qu’une marque s’ancre dans l’esprit des gens et gagne en valeur.
Branding
Mark Fischbach, mieux connu sous le nom de Markiplier, est l’un des YouTubers les plus influents de la planète. Sa chaîne @markiplier compte 38 millions d’abonnés et dépasse les 20 milliards de vues cumulées. Ce créateur américain s’est d’abord fait connaître par ses vidéos de jeux vidéo marquées par un humour théâtral et une énergie débordante.
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On parle souvent de retour sur investissement publicitaire comme d’une formule magique. Pourtant, les leviers qui influencent réellement la rentabilité sont mesurables, précis et hiérarchisés.
Branding
Un bénéfice est l’avantage réel qu’une personne retire d’un produit ou d’un service. Pas une fonction. Pas une caractéristique technique. Un bénéfice est ce qui donne du sens à l’achat.
Branding
On peut définir les actifs distinctifs de marque comme des éléments exprimés à travers des formes sensorielles reconnaissables et constantes. Un logo, une couleur, un jingle, un personnage. Mais une marque peut s’appuyer sur bien plus que ça.