Une campagne efficace ne repose pas uniquement sur le bon canal ou le bon moment. Elle se nourrit de créativité, de constance, de performance et d’émotion. Cette section propose des pistes de réflexion sur la création de publicités percutantes, durables et capables de créer une véritable connexion avec le public.
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Quand notre équipe de création arrive avec des concepts, il y a toujours un court moment de suspension. Les maquettes s’ouvrent. Les idées se partagent. Et pendant une fraction de seconde, tout le monde scanne les pistes. La création a passé des heures sur chaque détail. Nous, côté service-conseil, on doit réagir en quelques secondes à quelque chose qu’ils ont vu cent fois.
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On traite souvent la publicité comme un interrupteur magique qu’on allume pour faire pleuvoir les ventes. On appuie et on s’attend à voir les ventes décoller. En réalité, les effets prennent du temps. Les retombées arrivent graduellement, parfois bien après la fin du flight publicitaire. Ce délai, qu’on appelle effet retombé ou carryover, n’est pas un problème. C’est la preuve qu’une marque s’ancre dans l’esprit des gens et gagne en valeur.
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On parle souvent de retour sur investissement publicitaire comme d’une formule magique. Pourtant, les leviers qui influencent réellement la rentabilité sont mesurables, précis et hiérarchisés.
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Vous êtes-vous déjà demandé ce qu’il faut pour créer une vidéo publicitaire dans les règles de l’art? C’est un art. Et cet art commence bien avant que vous ne voyiez une image défiler à l’écran. Derrière chaque vidéo publicitaire réussie, il y a des heures (et souvent des semaines) de travail méticuleux. C’est une danse entre la créativité et la technique. Vous pensez que tout se passe devant la caméra? Erreur.
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En 1974, le monde du marketing vivait une révolution. La télévision dominait les foyers, les journaux se disputaient encore les budgets publicitaires, et les marques commençaient à inonder les consommateurs de messages à un rythme jamais vu. La concurrence était féroce. Les marques devaient se battre pour se démarquer dans ce brouhaha médiatique.
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Aujourd’hui, les mentalités des consommateurs évoluent plus vite que jamais, et l’industrie publicitaire n’a pas le luxe de faire du surplace. Les consommateurs sont plus avertis, plus critiques, et surtout, plus bruyants grâce aux nombreux canaux pour exprimer leur mécontentement. Résultat : ils n’hésitent pas à dénoncer les publicités qu’ils jugent intrusives ou répétitives.
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Dans l’univers de la publicité, deux approches se démarquent par leurs objectifs bien distincts : la publicité de marque et la publicité de performance. Chacune a ses avantages et ses limites, mais comment savoir laquelle choisir pour atteindre vos objectifs d'affaires?
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Imaginez que vous investissez à la bourse. Avec les années, avec l’aide de l'intérêt composé, ce ne sont pas seulement vos placements initiaux qui travaillent pour vous, mais aussi les intérêts accumulés. Chaque dollar placé aujourd’hui grandit petit à petit, et c’est avec le temps que vous récoltez des bénéfices exponentiels. Et bien, la publicité fonctionne exactement de la même manière.