Branding
Bénéfice rationnel vs émotionnel : qui gagne?
Un bénéfice est l’avantage réel qu’une personne retire d’un produit ou d’un service. Pas une fonction. Pas une caractéristique technique. Un bénéfice est ce qui donne du sens à l’achat.
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Le branding commence par un choix assumé et une vision claire. Les articles réunis ici montrent comment construire une marque forte, bien positionnée et cohérente. On y parle d’archétypes, de langage visuel, de ton, d’identité. Bref, de tout ce qui permet à une marque de se démarquer et de durer.
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25 actifs de marque pour affirmer votre différence
On peut définir les actifs distinctifs de marque comme des éléments exprimés à travers des formes sensorielles reconnaissables et constantes. Un logo, une couleur, un jingle, un personnage. Mais une marque peut s’appuyer sur bien plus que ça.
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Refaire son logo? Wait a minute!
Quand une entreprise se dit qu’il est temps de revoir son logo, on pense souvent à une refonte complète. Changer les couleurs. Changer la police. Repartir à zéro. Mais en vrai, la refonte totale est une option parmi d’autres.
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Ces actifs de marque qui favorisent la mémorisation
Comme on dit, un verre de lait c’est bien, mais deux, c’est mieux. Faire de la pub, c’est bien. Faire de la pub qu’on retient, c’est mieux. Dans un monde où on scroll plus vite que notre ombre, capter l’attention ne suffit plus. Il faut marquer les esprits.
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Archétypes de marque : une histoire qu’on se raconte?
Les archétypes de marque vous accompagnent sans même que vous vous en rendiez compte depuis votre tendre enfance. C’est dans le jeu de rôle du gentil contre le méchant un dimanche matin avec papa. C’est dans le film avec le héros qui doit combattre le dragon pour délivrer la princesse. C’est dans les contes et légendes qui ont marqué les époques.
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Vos valeurs : boussole qui oriente vos décisions
Définir vos valeurs fondamentales demande une véritable introspection. On ne devrait jamais choisir ses valeurs au hasard juste pour bien paraître ou essayer d’être quelque chose que l’on n’est pas. Elles doivent être authentiques, légitimes et sincères.
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8 mythes à démystifier sur le naming
Dans le monde des affaires, peu d’éléments sont aussi durables et fondamentaux qu’un nom de marque. Un bon nom est un atout puissant – il constitue le cœur de l’identité d’une entreprise. Contrairement à d’autres investissements, un nom de marque est utilisé quotidiennement, dans presque toutes les interactions et communications.
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7 types de noms de marque : lequel est fait pour vous?
Dans le monde des affaires, un bon nom de marque, c’est comme un bon logo : il doit marquer les esprits, être évocateur et se distinguer de la concurrence. Si vous songez à une refonte de votre image de marque, on vous invite à lire notre article sur les 6 types de logos à votre disposition.