OPAL-RT – Nouvelle identité de marque pour l’entreprise internationale

Reconnu mondialement pour ses solutions de simulation en temps réel pour le développement, la mise à l’essai et la validation de systèmes complexes, OPAL-RT met à jour son langage visuel avec une nouvelle signature graphique.

Un travail de fond pour mieux faire évoluer la forme

Macadam a mené un accompagnement stratégique en profondeur afin de mieux cerner les leviers d’évolution de la marque. Des ateliers exploratoires ont permis de faire émerger les piliers identitaires de l’entreprise et d’alimenter une réflexion collective sur son positionnement. Cette démarche a été enrichie par un questionnaire ciblé et plusieurs entrevues individuelles menées auprès d’employés, de partenaires et de clients à l’international. Ces échanges ont permis de dresser un portrait fidèle des perceptions actuelles et d’identifier les attributs différenciateurs d’OPAL-RT.

Une évolution visuelle dans la continuité

Le logo d’OPAL-RT n’ayant pas été modifié, l’essentiel du travail s’est concentré sur le raffinement du système graphique. La nouvelle palette de couleurs conserve le bleu comme couleur dominante, évoquant la fiabilité et l’expertise, tout en introduisant l’orange comme accent chaleureux et distinctif. La typographie, plus actuelle, marie clarté et personnalité grâce à l’usage combiné de PolySans et Inter. Le style photo a également été revu afin de mieux représenter la dualité entre la dimension technologique des produits et l’humain derrière l’innovation.

Le système visuel repose désormais sur une grille plus rigoureuse, des accessoires graphiques inspirés du monde de la simulation, et une hiérarchie de contenu qui facilite la lecture tout en renforçant la cohérence de marque. Le nouveau langage visuel se déploie à travers de nombreuses applications : cartes d’affaires, brochures, kiosques d’exposition, visuels numériques, outils de communication internes, ainsi qu’une refonte complète du site Web, réalisée en partenariat avec l’agence web TREIZE.

Une collaboration étroite entre Macadam x TREIZE

Ce mandat d’envergure a mobilisé plusieurs expertises : stratégie numérique, design UX/UI, développement sur mesure, optimisation du référencement naturel et mise en ligne afin d’offrir une expérience utilisateur fluide, intuitive et en parfaite adéquation avec la nouvelle plateforme de marque.

La structure a été pensée pour valoriser la diversité des produits et des services offerts par OPAL-RT, tout en garantissant une navigation claire et cohérente. Le site quadrilingue intègre des fonctionnalités avancées telles qu’un système de filtrage multicritère pour le catalogue de produits, une recherche à plusieurs niveaux basée sur Algolia et une connexion à leur CRM pour les formulaires et le lead scoring.