Quand une entreprise revoit son image de marque, le premier réflexe est presque toujours le même. On se tourne vers le logo. C’est normal. C’est l’élément le plus visible, mais l’identité d’une marque se joue aussi ailleurs, dans des détails que l’on remarque moins au premier regard. La typographie en fait pleinement partie.
Les polices de caractères façonnent une impression avant même qu’on lise un mot. Elles suggèrent un ton, influencent la perception et installent une personnalité. Elles transforment la manière dont les marques s’expriment, autant dans les grandes organisations que dans les plus petites.
On vous propose un voyage à travers 7 tendances typographiques qui ont marquées 2025 et qui s’annoncent durables en 2026, en montrant ce qu’elles racontent et ce qu’elles apportent aux marques. Avant de poursuivre, si ce n’est pas déjà fait, on vous invite à lire notre article sur les composantes d’une image de marque.
Les serifs reviennent partout, mais avec une attitude fraîche. Elles ont perdu leur lourdeur classique et gagnent en précision : traits affinés, contrastes assumés, proportions plus franches. On les voit autant dans des identités haut de gamme que dans des marques numériques. Ces serifs nouvelle génération combinent tradition et modernité, ce qui donne à une marque une présence forte, sans la rigidité de l’ancien monde. Elles respirent mieux, se lisent mieux et apportent un niveau de sophistication que les sans-serifs n’offrent pas toujours.
Les polices organiques ramènent un geste humain dans un univers visuel souvent trop parfait. Elles donnent l’impression d’une marque plus chaleureuse, plus proche, plus vraie. Ce sont des typographies qui apportent une texture et un relief visuel très appréciés quand on veut créer un ton plus empathique sans tomber dans le décoratif gratuit. Elles permettent aussi de casser les systèmes trop rigides en ajoutant une touche d’imperfection contrôlée, ce qui accentue la personnalité.
Le brutalisme typographique persiste, mais il se raffine. On garde le caractère fort, mais on atténue l’agressivité. Les formes deviennent plus maîtrisées, moins abruptes, plus faciles à intégrer dans une identité cohérente. Ce style reste impactant, mais il s’adapte mieux aux marques qui veulent un ton affirmé sans tomber dans le choc visuel permanent.
La verticalité revient, surtout dans les univers où le design doit cohabiter avec de forts éléments visuels. Les polices condensées créent une tension visuelle intéressante tout en occupant très peu d’espace. Elles sont parfaites quand on veut une typographie qui reste présente dans un environnement saturé ou photographique, sans prendre toute la place.
Les polices expressives ne cherchent pas la discrétion. Elles deviennent un statement à elles seules, capables de définir un univers visuel en une seule ligne. Elles transforment la typographie en élément iconique plutôt qu’en simple support. C’est un style puissant pour les marques créatives ou culturelles qui veulent s’approprier un ton distinctif.
Les polices variables s’imposent comme l’une des tendances les plus marquantes des prochaines années. Elles regroupent plusieurs largeurs, épaisseurs et styles dans un seul fichier. Elles permettent donc à une identité de s’adapter naturellement aux différents formats, qu’il s’agisse d’écrans, d’animations ou de systèmes modulaires. Ce type de police répond parfaitement aux besoins des marques, comme Audi, Burger King et Adidas, qui souhaitent une communication cohérente, mais flexible et plus performante sur le web. Les variable fonts ouvrent aussi la porte à des identités plus expressives, car une même police peut offrir un immense terrain de jeu, du plus sobre au plus audacieux.
La création d’une police exclusive est devenue un geste stratégique fort. Les marques portées sur la différenciation cherchent à sécuriser un style qui leur appartient, un ton impossible à reproduire ailleurs. Une typographie maison n’est pas seulement esthétique. Elle devient un élément fondateur d’une identité, un ADN visuel qui renforce la constance et la cohérence dans chaque point de contact. C’est ce que nous avons fait pour le Super Aqua Club, où la police sur mesure ancre toute leur plateforme visuelle.
À retenir
Les tendances typographiques de 2025 et 2026 montrent une recherche d’identité plus riche et plus assumée. Les serifs modernisées renforcent la crédibilité. Les polices organiques ajoutent de la chaleur. Le brutalisme adouci crée un impact maîtrisé. Les condensées optimisent l’espace. Les expressives deviennent des signatures visuelles. Les variables apportent flexibilité et performance. Les polices sur mesure offrent une différenciation réelle. La typographie n’est plus un détail. C’est un levier stratégique pour façonner la perception d’une marque.
Marc-André a joint Macadam à titre d’associé en 2019. Passionné, organisé et curieux comme pas un, il a su développer et peaufiner au fil du temps ses connaissances en branding. Il est d’ailleurs l’auteur de plusieurs articles liés à ce sujet sur notre blogue. Au quotidien, il dirige des mandats de communication et collabore activement au développement de l’agence.
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