Nautilus Plus – Lancement du mouvement Progresse

Nautilus Plus lance le mouvement Progresse, une initiative qui réunit 30 participants autour d’objectifs personnels de santé et de mieux-être. Pour le faire connaître, Macadam signe une campagne publicitaire qui présente leurs motivations et invite le public à embarquer avec eux.

Des motivations qui dépassent l’entraînement

La campagne part d’une réalité : derrière l’envie de s’entraîner se trouve souvent un besoin qui dépasse la condition physique. Par exemple, réduire le stress et l’anxiété ou se retrouver après s’être oublié en prenant soin de ses enfants. Progresse accueille ces raisons personnelles et fait de leur diversité le point de départ du mouvement.

Pendant 12 semaines, les participants bénéficieront de l’encadrement des kinésiologues et des nutritionnistes de Nautilus Plus. La communauté sera également présente pour les soutenir dans leur démarche.

Une campagne portée par de vraies histoires

Le message de lancement de 30 secondes fait d’abord entendre les motivations des participants face caméra, avant de les montrer à l’entraînement avec les professionnels de Nautilus Plus. L’affirmation « j’embarque » relie leurs témoignages. En affichage, chaque portrait est associé à une raison personnelle de participer, sur le bleu distinctif de la marque.

Une campagne qui évolue avec les participants

Déclinée en télé connectée, en radio et en affichage, ainsi que sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux, la campagne bénéficie d’une stratégie média signée Jungle Media. « La force de cette campagne repose notamment sur sa capacité à rejoindre les gens dans les environnements qu’ils fréquentent au quotidien, avec des formats et des messages adaptés à chaque point de contact. Notre stratégie média a été pensée dans le respect de cette optique », précise Marc Hamelin, directeur principal, Jungle Média. Les prochains volets feront découvrir l’évolution des participants et les progrès accomplis au fil de leur démarche.